中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金理事長(zhǎng)孫志軍在相關(guān)論壇上分享觀察時(shí)指出，一個(gè)引人注目的現(xiàn)象正在發(fā)生：越來越多的國外游客在中國旅行期間，不僅為長(zhǎng)城故宮等歷史古跡所震撼，更被琳瑯滿目、充滿時(shí)代感的中國文創(chuàng)產(chǎn)品深深吸引。這些融合了傳統(tǒng)文化精髓與現(xiàn)代數(shù)字創(chuàng)意的產(chǎn)品，正成為世界感知當(dāng)代中國活力的一扇新窗口。

孫志軍表示，這一現(xiàn)象的背后，是中國 “數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容應(yīng)用服務(wù)” 的蓬勃發(fā)展與創(chuàng)新實(shí)踐。它已不再局限于將紋樣圖案簡(jiǎn)單印制在商品上，而是通過數(shù)字技術(shù)賦能，實(shí)現(xiàn)了文化內(nèi)涵的深度挖掘、創(chuàng)意表達(dá)的多元呈現(xiàn)與沉浸式體驗(yàn)的全面升級(jí)。

數(shù)字技術(shù)，讓傳統(tǒng)文化“活”起來、潮起來。 故宮博物院推出的AR導(dǎo)覽 app，讓游客通過手機(jī)屏幕就能看到宮殿昔日的盛景與文物背后的故事；敦煌研究院利用高精度數(shù)字掃描與沉浸式投影技術(shù)，將絢麗的壁畫“搬”到世界各地展覽，讓觀者如身臨其境。這些基于數(shù)字技術(shù)的文創(chuàng)內(nèi)容服務(wù)，打破了時(shí)空界限，賦予了靜態(tài)文化遺產(chǎn)動(dòng)態(tài)的生命力，使其更容易被不同文化背景的受眾理解和喜愛。

創(chuàng)意應(yīng)用，讓文創(chuàng)產(chǎn)品“用”起來、火起來。 如今，中國的文創(chuàng)產(chǎn)品已滲透到日常生活的方方面面。從一款結(jié)合了《山海經(jīng)》神獸形象與現(xiàn)代審美設(shè)計(jì)的數(shù)碼配件，到一款能通過APP互動(dòng)、講述二十四節(jié)氣故事的智能文具；從在短視頻平臺(tái)風(fēng)靡、引發(fā)海外網(wǎng)友模仿的國風(fēng)舞蹈特效，到游戲作品中精雕細(xì)琢的中國風(fēng)場(chǎng)景與劇情……這些產(chǎn)品與服務(wù)，成功將文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可消費(fèi)、可分享的現(xiàn)代生活元素。它們不僅具有實(shí)用價(jià)值，更承載著情感連接與價(jià)值認(rèn)同，讓國外游客在“使用”和“互動(dòng)”中，真切感受到中國文化的當(dāng)代魅力與創(chuàng)新精神。

模式創(chuàng)新，讓文化傳播“聯(lián)”起來、廣起來。 孫志軍強(qiáng)調(diào)，數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容應(yīng)用服務(wù)的成熟，還體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)生態(tài)的構(gòu)建與傳播模式的創(chuàng)新上。線上線下的融合體驗(yàn)、IP全產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)運(yùn)營、社交媒體平臺(tái)的精準(zhǔn)傳播，共同形成了一股強(qiáng)大的“文化出海”合力。例如，一些中國原創(chuàng)動(dòng)漫、網(wǎng)文通過數(shù)字平臺(tái)走向海外，積累了龐大粉絲群，進(jìn)而帶動(dòng)了相關(guān)衍生文創(chuàng)產(chǎn)品的跨境熱銷。這種以優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容為核心、多渠道應(yīng)用服務(wù)為支撐的模式，極大地拓展了中國文化影響的廣度和深度。

孫志軍認(rèn)為，中國數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)需繼續(xù)堅(jiān)持“內(nèi)容為本、科技賦能、創(chuàng)意致勝”的原則。一方面，要深耕中華文化沃土，提煉更多具有全球共鳴價(jià)值的精神標(biāo)識(shí)；另一方面，要緊跟5G、人工智能、元宇宙等前沿技術(shù)趨勢(shì)，不斷創(chuàng)造新的體驗(yàn)場(chǎng)景與消費(fèi)形態(tài)。讓數(shù)字文創(chuàng)不僅成為國外游客青睞的“旅行紀(jì)念品”，更要成為世界各地人們?nèi)粘Ｉ钪袠酚谙碛玫摹拔幕M(fèi)品”，在潤(rùn)物無聲中展現(xiàn)一個(gè)創(chuàng)意迸發(fā)、自信開放的中國新形象。

從“賣產(chǎn)品”到“賣體驗(yàn)”、“賣文化”，中國數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容應(yīng)用服務(wù)的崛起，正悄然改變著世界對(duì)中國文化的傳統(tǒng)認(rèn)知。它證明，當(dāng)古老智慧與時(shí)代科技相遇，當(dāng)深厚底蘊(yùn)與無限創(chuàng)意結(jié)合，中國文化不僅能“走出去”，更能“走進(jìn)去”，贏得發(fā)自內(nèi)心的欣賞與掌聲。